বারগার কিং নতুন ‘স্পঞ্জবব মুভি: সার্চ ফর স্কয়ারপ্যান্টস’-এর সাথে একটি বড় আকারের প্রচার শুরু করছে, যেখানে নতুন মেনু, বিজ্ঞাপন এবং খেলনার ব্যবস্থা রয়েছে।,এই উদ্যোগটি পারিবারিক বিনোদনের উপর জোর দিচ্ছে, যা পূর্বে ‘হাউ টু ট্রেইন ইয়োর ড্রাগন’ কোলাবোরেশন থেকেও অনুপ্রাণিত।বারগার কিং ২ ডিসেম্বর থেকে ‘দ্য স্পঞ্জবব মুভি: সার্চ ফর স্কয়ারপ্যান্টস’-এর সাথে একটি সমন্বিত প্রচার শুরু করছে। এই প্রচারের মধ্যে নতুন বিজ্ঞাপন, একটি বিশেষ মেনু, খেলনা, প্যাকেজিং, অ্যাপের পরিবর্তন এবং অন্যান্য কার্যক্রম অন্তর্ভুক্ত থাকবে। সম্প্রতি মার্কেটিং ডাইভ-এর সাথে শেয়ার করা তথ্য অনুসারে, এই উদ্যোগটি ‘স্পঞ্জবব’ ফ্র্যাঞ্চাইজির সর্বশেষ চলচ্চিত্র মুক্তির সাথে সঙ্গতিপূর্ণ, যা ১৯ ডিসেম্বর প্যারামাউন্ট পিকচার্স দ্বারা প্রেক্ষাগৃহে মুক্তি পাবে।
প্যারামাউন্ট পিকচার্সের সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট মিশেল হেগেন এক বিবৃতিতে বলেন, “বারগার কিং-এর সাথে আমাদের দীর্ঘস্থায়ী অংশীদারিত্ব সর্বদা সাহসী ধারণা এবং যৌথ সৃজনশীলতার উপর ভিত্তি করে তৈরি হয়েছে – কিন্তু এই স্পঞ্জবব প্রচারটি পরবর্তী স্তরের। এটি কল্পনা এবং উদ্ভাবনের চূড়ান্ত মিশ্রণ।”
সীমিত সময়ের মেনুতে ‘স্পঞ্জবব’-এর জগৎ থেকে অনুপ্রাণিত খাবার অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, যেমন – হলুদ বর্গাকার বানের উপর ক্র্যাবি হুইপার, মিস্টার ক্র্যাবস-এর চিজি বেকন টটস, প্যাট্রিক’স স্টার-বেরি শর্টকেক পাই এবং একটি পাইরেটস ফ্রোজেন পাইনঅ্যাপেল ফ্লোট। আইটেমগুলো আলাদাভাবে বা বিকিনি বটম বান্ডেলের অংশ হিসাবে পাওয়া যাবে। বাচ্চাদের খাবারের বাক্সটি আনারসের আকৃতির হবে এবং এতে ছয়টি খেলনার মধ্যে একটি এবং একটি ক্রাউন থাকবে।
বার্কলিওকেআরপি (Barkley OKRP) এজেন্সির তৈরি করা খেলোয়াড়, বুদবুদ-পূর্ণ বিজ্ঞাপনগুলিতে মেনু এবং স্পঞ্জবব চরিত্রগুলি দেখানো হবে, যা টিভি, স্ট্রিমিং, ইউটিউব এবং সোশ্যাল মিডিয়ায় প্রচারিত হবে। এই প্রচেষ্টাটি ইউনিভার্সালের ‘হাউ টু ট্রেইন ইয়োর ড্রাগন’-এর সাথে গ্রীষ্মকালীন একটি সহযোগিতার পরে এসেছে, যা প্যারেন্ট কোম্পানি রেস্টুরেন্ট ব্র্যান্ডস ইন্টারন্যাশনালের একটি আয়ের কলে বারগার কিং-এর সেরা কিং জুনিয়র মিল বিক্রয়কে এক দশকেরও বেশি সময়ে চালিত করেছিল। এটি ফাস্ট-সার্ভিস রেস্টুরেন্টকে (QSR) পারিবারিক সম্পৃক্ততা তৈরি অব্যাহত রাখতে উৎসাহিত করেছে।
বারগার কিং-এর ইউএস কম্পেয়ারেবল সেলস ২০২১ সালের তৃতীয় ত্রৈমাসিকে ৩.২% বৃদ্ধি পেয়েছে, যা এক বছরেরও বেশি সময়ের মধ্যে সর্বোচ্চ।
বারগার কিং এপ্রিল মাসে জোয়েল ইয়াসিনস্কিকে তার মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং কানাডা ব্যবসার সিএমও (Chief Marketing Officer) হিসেবে নিয়োগ করেছে। ইয়াসিনস্কি অ্যাপলবি’স নেইবারহুড গ্রিল অ্যান্ড বার-এ সাত বছরেরও বেশি সময় প্রধান বিপণন কর্মকর্তা হিসেবে কাজ করেছেন। এর আগে, তিনি বারগার কিং-এর প্রতিদ্বন্দ্বী ম্যাকডোনাল্ড’স-এ প্রায় দুই দশক ধরে কাজ করেছেন।
মার্কেটিং ডাইভ সম্প্রতি ইয়াসিনস্কির সাথে একটি সাক্ষাৎকার পরিচালনা করে, যেখানে তিনি স্পঞ্জবব সহযোগিতার পেছনের কারণ, বারগার কিং-এর অন্যান্য বিপণন উদ্যোগ এবং প্রতিষ্ঠানটি কীভাবে মূল্য নির্ধারণের কৌশল অবলম্বন করছে সে সম্পর্কে আলোচনা করেন।
**মার্কেটিং ডাইভ: বারগার কিং কেন স্পঞ্জববের সাথে যুক্ত হচ্ছে?**
**জোয়েল ইয়াসিনস্কি:** বেশ কয়েকটি কারণে এটি আমাদের জন্য একটি স্বাভাবিক পছন্দ। প্রথমত, এটি মজার, এবং বারগার কিং মূলত মজা নিয়েই কাজ করে। দ্বিতীয়ত, এটি বিভিন্ন প্রজন্মের জন্য। স্পঞ্জবব ১৯৯৯ সাল থেকে চলে আসছে, তাই আমরা বিভিন্ন প্রজন্মের ভক্তদের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে পারছি। তৃতীয়ত, এটি আমাদের বর্তমান প্রচেষ্টার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ, যেখানে আমরা আমাদের খাবারের খেলাধুলাপূর্ণ, মজাদার, আকর্ষণীয় এবং সুস্বাদু দিকগুলি তুলে ধরতে চাই।
**মার্কেটিং ডাইভ: এই ধরনের একটি অংশীদারিত্ব তৈরি করতে কত সময় লাগে?**
**জোয়েল ইয়াসিনস্কি:** আমাদের বিপণন এবং রন্ধনসম্পর্কীয় দলের জন্য এটি একটি বড় কৃতিত্ব: তারা বারগার কিং-এ আমার যোগদানের আগে থেকেই এটি নিয়ে কাজ করছে। আমি আসার পর, স্পঞ্জবব প্রচার এবং এর জন্য করা কাজের বিষয়ে অনেক আলোচনা হয়েছিল। অংশীদারের সাথে কাজ করা, সুযোগগুলি চিহ্নিত করা এবং রন্ধনসম্পর্কীয় দৃষ্টিকোণ থেকে কোন ধরণের খাবার উপযুক্ত এবং গ্রাহকদের জন্য রেস্তোরাঁয় একটি মজার অভিজ্ঞতা তৈরি করতে পারে তা নির্ধারণ করার জন্য এটি প্রায় এক বছরের প্রক্রিয়া।
**মার্কেটিং ডাইভ: আপনি কীভাবে স্পঞ্জববের সাথে সম্পর্কিত বিভিন্ন প্রজন্মের – সহস্রাব্দ, জেন জি এবং জেন আলফা – সাথে সংযোগ স্থাপন করছেন?**
**জোয়েল ইয়াসিনস্কি:** আমরা সঠিক দর্শকের জন্য সঠিক চ্যানেলে বিষয়বস্তু তৈরি করছি। স্পঞ্জবব নিয়ে মজার বিষয় হল, এর বিষয়বস্তু নিজেই তৈরি হয়। আমরা স্পঞ্জবব দলের সাথে খুব ঘনিষ্ঠভাবে কাজ করি, তবে আমরা এখন যা করছি তা হল [খেলনার অভিজ্ঞতা] বাচ্চাদের জন্য উন্নত করা, সোশ্যাল মিডিয়া উপাদান যা জেন আলফা এবং জেন জি-তে পৌঁছাবে এবং সহস্রাব্দদের কাছে পৌঁছানোর জন্য আমরা কী করছি। একজন বিপণনকারীর জন্য, সঠিক সময়ে, সঠিক বার্তার সাথে, সঠিক চ্যানেলে সঠিক বিষয়বস্তু নিশ্চিত করা একটি অত্যন্ত বড় চ্যালেঞ্জ। প্রত্যেকেই স্পঞ্জবব-এর উপস্থাপনায় আনন্দ পাবে, তা টিভি বিজ্ঞাপন হোক বা একটি টিকটক পোস্ট বা ইনস্টাগ্রাম রিলগুলিতে আমরা যা করছি। তবে নিশ্চিতভাবে, আজকের দিনে, সঠিক অতিথির জন্য সঠিক চ্যানেলে আপনার বার্তা লক্ষ্য করার ক্ষমতা সামগ্রিক পদ্ধতিকে আরও নির্দিষ্ট এবং কার্যকর করে তোলে।
**মার্কেটিং ডাইভ: একটি সাম্প্রতিক আয়ের কলে উল্লেখ করা হয়েছে যে ‘হুইপার বাই ইউ’ প্ল্যাটফর্ম বারগার কিং-কে নারী এবং জেন জি-এর মধ্যে জনপ্রিয়তা বাড়াতে সাহায্য করেছে। সেই প্ল্যাটফর্মটি আপনার বিপণনের জন্য কী বোঝায়?**
**জোয়েল ইয়াসিনস্কি:** আমরা আমাদের ভক্ত এবং অতিথিদের হাতে ব্র্যান্ডটিকে তুলে দেওয়ার জন্য অনেক কাজ করেছি। আমাদের খাদ্য এবং বিশেষ করে আমাদের ‘হুইপার বাই ইউ’ প্রচারের জন্য আমরা যে অন্যান্য প্রচেষ্টা চালাচ্ছি – যেখানে আমরা আমাদের অতিথিদের দ্বারা অনুপ্রাণিত নতুন হুইপার ফ্লেভার তৈরি করছি – এটি একটি ব্র্যান্ডের জন্য একটি শক্তিশালী অবস্থান বলে আমি মনে করি। এটি একটি হুইপার বা একটি শেক বা পুরানো পছন্দের সি. মিনিস যাই হোক না কেন, আমরা আমাদের অতিথিদের কথা শুনতে এবং তারা কী চান তার উপর মনোনিবেশ করতে সক্ষম। কোনো সেলিব্রিটি কী বলছেন তার পরিবর্তে আমরা আমাদের অতিথিদের উপর মনোযোগ দিচ্ছি – আমরা মনে করি এটি একটি ব্র্যান্ডের জন্য অনেক শক্তিশালী কৌশল।
**মার্কেটিং ডাইভ: ভোক্তাদের জন্য কঠিন সময়ে এবং একটি প্রতিযোগিতামূলক রেস্টুরেন্ট বাজারে আপনি কীভাবে মূল্যের উপর বিপণন করছেন?**
**জোয়েল ইয়াসিনস্কি:** আমরা জানি যে বর্তমান অর্থনৈতিক পরিস্থিতিতে আমাদের অতিথিরা চ্যালেঞ্জিং সময়ের মধ্য দিয়ে যাচ্ছেন। আমাদের লক্ষ্য হল তাদের জন্য পছন্দ, স্বাদ এবং বিভিন্ন মূল্যবিন্দুতে একটি চমৎকার সম্ভার প্রদান করা। আমরা আমাদের ডুও এবং ট্রায়ো প্রচার দেখে খুব খুশি, কারণ এতে দুর্দান্ত পছন্দ এবং নির্বাচন রয়েছে। আমরা জানি যে অতিথিরা তারা কী পেতে পারেন সে সম্পর্কে পছন্দ করতে চান। সেই নমনীয়তা আমাদের জন্য একটি প্রমাণিত বিজয়ী। আমাদের অতিথিদের ব্যবহারের জন্য একটি দুর্দান্ত প্রতিদিনের মূল্য প্ল্যাটফর্ম রয়েছে, যখন আমরা অবশ্যই আমাদের হুইপার বাই ইউ-এর মতো আরও প্রিমিয়াম পণ্যগুলির কথাও বলি। আমরা বিশ্বাস করি যে আমাদের প্রতিদিনের মূল্য প্ল্যাটফর্মেও প্রিমিয়াম পণ্য রয়েছে। তাহলে আমরা কীভাবে এটি ভারসাম্য বজায় রাখব? এটির যোগাযোগ খুবই গুরুত্বপূর্ণ। আমরা স্ন্যাকিং-এর ক্ষেত্রে মানুষের আচরণে স্পষ্ট পরিবর্তনও দেখছি, তাই আমরা আমাদের হিমায়িত পানীয় এবং ডেজার্টগুলির উপর অনেক মনোযোগ দিয়েছি। এটি মূলত অতিথিদের যা প্রয়োজন তা সরবরাহ করা। যখন মূল্যের কথা আসে, তখন এটি গুরুত্বপূর্ণ যে সেখানে ভাল মূল্য, নমনীয়তা এবং পছন্দ রয়েছে। আমাদের অতিথিদের কাছ থেকে আমরা যে প্রতিক্রিয়া পাচ্ছি তা হল তারা আমাদের কাজের প্রশংসা করেন।
Leave a Reply